สถิติพฤติกรรมผู้บริโภคยุคดิจิทัล ทำไมคนไทยถึงเปิดรับแบรนด์ยางทางเลือกมากขึ้น
อุตสาหกรรมยางรถยนต์ในประเทศไทยกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ เมื่อพฤติกรรมของผู้บริโภคไม่ได้ยึดติดอยู่กับกรอบเดิม ๆ อีกต่อไป ยุคดิจิทัลทำให้ข้อมูลข่าวสาร การเปรียบเทียบสเปก และรีวิวเชิงเทคนิคอยู่ในมือของผู้ใช้รถ ส่งผลให้ความนิยมในแบรนด์ยางทางเลือกเติบโตอย่างก้าวกระโดด บทความนี้รวบรวมข้อเท็จจริงและสถิติจากหน่วยงานภาครัฐและแพลตฟอร์มยานยนต์ชั้นนำ เพื่อวิเคราะห์เบื้องหลังปรากฏการณ์ที่น่าสนใจนี้สำหรับทุกคนในครอบครัว
ส่วนแบ่งความสนใจแบรนด์หลักและพฤติกรรมความคุ้มค่า
ในยุคที่ข้อมูลข่าวสารเข้าถึงได้ง่าย ผู้บริโภคชาวไทยให้ความสำคัญกับการพิจารณาเลือกซื้อยางด้วยความรอบคอบ ข้อมูลจากรายงาน Thailand Tires Market Review ครึ่งปีแรก 2569 โดย YellowTire.com ระบุว่า ส่วนแบ่งความสนใจรวมของ 3 แบรนด์ยางหลักในตลาดเคยมีสัดส่วนรวมกันมากกว่า 40% ในปี 2568 แต่ได้ลดลงเหลือประมาณ 27% ในเดือนมิถุนายน 2569 สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคเปิดรับแบรนด์ยางทางเลือกมากขึ้น นอกจากนี้ พฤติกรรมผู้บริโภคยุคปัจจุบันยังให้น้ำหนักกับความคุ้มค่า สมรรถนะที่ตอบโจทย์การใช้งานจริง และความเหมาะสมกับประเภทรถ มากกว่าการยึดติดกับชื่อเสียงของแบรนด์เพียงอย่างเดียว ส่งผลให้แบรนด์ในกลุ่ม Value และแบรนด์ระดับกลางเข้ามามีบทบาทในกระบวนการพิจารณาเลือกซื้อเพิ่มขึ้น [1]
ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าและขนาดขนาดยางยอดนิยม
การเติบโตของตลาดรถยนต์และยานยนต์ไฟฟ้าถือเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนรอบการเปลี่ยนยาง กรมการขนส่งทางบกเปิดเผยสถิติรถจดทะเบียนสะสมทั่วประเทศ ณ วันที่ 30 มิถุนายน 2569 มีจำนวนรวมทั้งสิ้น 45,947,597 คัน โดยในจำนวนนี้มีรถที่ใช้พลังงานไฟฟ้าทั้ง HEV, BEV และ PHEV รวมกันถึง 1,277,257 คัน หรือคิดเป็นร้อยละ 2.78 ของรถทั้งหมด [2] สถิติการค้นหาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลชี้ว่า กลุ่มรถยนต์ไฟฟ้ามีสัดส่วนการค้นหายางสูงถึง 67.54% สอดคล้องกับกลุ่มรถ EV ที่จดทะเบียนในช่วงปี 2565–2567 ซึ่งเริ่มทยอยเข้าสู่รอบเปลี่ยนยางชุดแรก ขณะเดียวกัน ความต้องการยางยังกระจายตัวไปยังรถยนต์นั่งและรถกระบะ โดยขนาดยางยุทธศาสตร์ที่ได้รับความสนใจสูงสุดคือ 265/60R18 และ 185/60R15
การตัดสินใจด้วยข้อมูลและช่องทางออนไลน์สู่หน้าร้าน
พฤติกรรมของผู้ใช้รถชาวไทยในปัจจุบันมีความละเอียดในการค้นหาข้อมูลสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ผู้บริโภคเริ่มต้นจากการศึกษาสเปกยาง อ่านรีวิว และเปรียบเทียบราคาบนช่องทางดิจิทัล ก่อนตัดสินใจเลือกใช้บริการ สะท้อนการเปลี่ยนผ่านสู่ยุคที่ผู้บริโภคนำข้อมูลมาใช้ประกอบการตัดสินใจซื้ออย่างแท้จริง [3] นอกจากนี้ ผลสำรวจความคิดเห็นผู้บริโภคในประเทศไทยยังระบุว่า เมื่อสอบถามถึงความตั้งใจในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เกี่ยวเนื่องคันถัดไป ผู้บริโภคถึงร้อยละ 67 เปิดใจพร้อมเปลี่ยนไปใช้แบรนด์อื่น ๆ ที่ไม่ใช่แบรนด์เดิมที่เคยใช้ [4] สอดรับกับแนวโน้มความเปิดกว้างต่อผลิตภัณฑ์ทางเลือกใหม่ที่มีคุณภาพ ประกอบกับการขยายตัวของช่องทางจัดจำหน่ายแบบ O2O ที่ทำให้ผู้ใช้รถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้ง่ายขึ้น
สรุป
การเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัลแสดงให้เห็นว่า ตลาดรถยนต์และอุตสาหกรรมยางในประเทศไทยกำลังก้าวไปสู่ความหลากหลายและความคุ้มค่าที่แท้จริง การเปิดรับแบรนด์ยางทางเลือกไม่ได้เกิดจากกระแสเพียงอย่างเดียว แต่มาจากข้อมูลและการเปรียบเทียบที่ผู้ใช้รถสามารถเข้าถึงได้ด้วยตนเอง ทำให้ทุกการตัดสินใจเปลี่ยนยางมีความคุ้มค่าและเหมาะสมกับการใช้งานในครอบครัวมากที่สุด
ชวนสมาชิกในครอบครัวมาช่วยกันตรวจสอบขนาดยางและสเปกที่เหมาะสมสำหรับรถคันโปรดของคุณบนแพลตฟอร์มที่น่าเชื่อถือ